iMestre.net

Google Analytics és una gran eina a tenir en compte per tal d’analitzar i optimitzar els teus esforços de SEO i SEM. I no només per la seva integració amb Google Adwords, sinò perquè el seu sistema de filtres permeten models de dades força acurats. No diré que sigui millor que altres eines, però per ser gratuït ofereix una versatilitat admirable.

Recentment m’he trobat amb la necessitat de produïr un informe detallat del tràfic que arriba a una web de comerç electrònic, detallant quina part del tràfic orgànic (el que prové dels motors de cerca) és branded (conté la marca) i quina part no ho és, i programar-lo per a que s’envïi de forma setmanal. Evidentment la degona part és trivial: s’agafa l’informe, es va a l’apartat d’enviament per mail i es programa. No té secret. El problema és generar un sol informe que es pugui enviar per mail ja que la petició és d’un sol informe, no un aglomerat.

La resposta: filtres.

Per crear-lo he creat un filtre nou, li he posat un nom descriptiu i he seguit els següents passos:

1. Seleccionar el tipus de filtres “Custom filter”
2. Als botonets següents, escollir “Advanced”
3. On posa “Field A -> Extract A”, al desplegable escollir “Campaign medium” i a la caixa del costat escriure “organic” (sense les cometes)
4. On posa “Field B -> Extract B”, al desplegable escollir “Campaign Term” i a la caixa del costat escriure el mot a identificar, en aquest cas la marca.
5. On posa “Output To -> Constructor”, al desplegable escollir “Campaign medium” i a la caixa del costat escriure la descripció, en aquest cas “organic branded” (de nou sense les cometes)
6. Als següents botonets, especificar que cal tenir en compte el Camp A, el Camp B i que volem sobreescriure el camp de sortida
7. Finalment, li diem que no identifiqui majúscules i minúscules.

El resultat és que filtrarà tot el tràfic orgànic i el dividirà en dos parts diferenciades: aquell al que la persona hi hagi posat la marca de l’empresa, i el genèric. Els reultats són força significatius i en gran part serveixen com a mesura de fins a quin punt els teus usuaris identifiquen la marca amb el producte, o quin és el grau d’acceptació que tenen els usuaris de la marca.

Per tancar el tema, donar les gràcies a Pere Rovira pel seu ajut.