iMestre.net

Aquest anunci em a especial il·lusió. La Internet Marketing Conference, un dels events amb més solera del panorama internacional, arriba a Barcelona! Serà el proper 2 d’octubre a l’Hotel Alimara i la inscripció té un preu de venda anticipada de 495€. A més, la conferència girarà entorn de la temàtica “Web Analytics Tools and SEO”, que és un tema que darrerament està generant molt enrenou.

Cal dir que un dels principals motius de que aquest esdeveniment de tanta rellevància dins del sector és l’èxit del Conversion Thursday d’abril on el promotor de l’IMC, Lennart Svanberg, va quedar encantat per l’acollida del públic català.

La veritat és que l’event promet i ja estem preparant els detalls per a que sigui un dels esdeveniments més importants de màrketing online a Barcelona aquest any. Aviat publicarem la informació dels ponents així com l’agenda. Estigueu alerta a les novetats!

Una de les primeres coses que veu un novell en això de l’analítica web és que Google Analytics és una eina molt llaminera. Dades i més dades esperant ser creuades i interpretades per treure’n tota mena de conclusions. Però quan seuen davant la pantalla i petens els dits la següent pregunta sol ser “I ara què?”.

Una de les aplicacions més directes sol ser l’anàlisi dels esforços de SEO. Veure quines són les paraules que atreuen més visites a determinades pàgines i ajustar-les per tal d’optimitzar-ne els resultats no és difícil. Al cap i a la fi, una pàgina que atreu un públic equivocat (un públic que espera trobar una altra cosa) és una pàgina amb un índex de rebot alt i una pàgina que no aporta valor a una web… ni servei a l’usuari.

Justament d’això en parlarem al proper Conversion Thursday, on Pere Rovira acompanyat d’experts d’Atrapalo.com, Vueling.com i MeGustaElTurismo.es parlaran de com l’analítica web i el SEO van de la mà. A més, la cita servirà per anunciar alguna novetat important. En aquesta ocasió les begudes i el pica-pica són cortesia de WebTrands.

Després de les exposicions i del debat, la cosa no acaba aquí. La discussió continua al sopar que ofereix el Restaurant Movie a un preu especial als assistents del Conversion Thursday: un deliciós menú a 18€ amb el qual parlar amb més proximitat amb els ponents i altres assistents, i tot en el marc íntim i incomparable d’un dels restaurants més de moda de Barcelona!

Per assistir-hi només cal que seguiu les instruccions que hi ha a la web de l’event i confirmeu l’assistència al sopar.

El Conversion Thursday d’Abril ha resultat un èxit. No només per la visita de Lennart Svanberg, el productor de la Internet Marketing Conference, sinò per l’èxit d’assistència i de participació. El Restaurant Movie s’ha omplert per donar la benvinguda a l’eminència sueca i apendre de la millor manera possible: jugant.
Tot ha començat amb una presentació on ha exposat els diferents mitjans que tenim per comunicar-nos i les maneres que tenim de mesurar… per donar pas a una “workshop” on els assistents han pogut posar en pràctica el que havien escoltat i entès per posteriorment exposar-ho davant de tothom.

Read the rest of this entry »

Es veia a venir i ja trigaven… Però el que més a sorprès, al menys a mi, han estat les formes. Google ha demostrat que oferir una eina d’analítica web bàsica és un gran suport pel seu negoci de publicitat online: pots veure millor el tràfic que t’entra, veure quin tràfic pots enganxar millor i gastar-te més pasta a Adwords. Valor per tu, valor per ells. Però no és aquest el tema.
Tant Microsoft com Yahoo s’han despertat una mica tard amb això de la publicitat contextual, i li han donat un avantatge important al gegant de Mountain View. A més amb el tema de l’eina d’analítica Google ha estat molt llest, i encertat, i ha posat molta pressió als seus rivals. Microsoft, per la seva banda, ja ha anunciat un clon de Google Analytics sota el nom de Gatineau, i tot i que apunta maneres les previsions no són gaire optimistes… Esperem que l’acabin de polir o sumaran un fiasco més, i els de Redmond darrerament no estan per guanyar-se més mala premsa.
Yahoo, per la seva banda no té pressa. Són una llegenda en això d’internet i la veterania no els deixa perdre la compostura. Per començar presenten un model de publicitat online molt lligat a l’anàlisi de comportament, molt prometedor, i ara han detonat la bomba: han comprat IndexTools.
IndexTools és un dels grans jugadors en el món de l’analítica web. Sense pressumir tant com Omniture i WebTrends ofereixen una eina molt interessant, i a un preu comparativament “regalat”. De fet, moltes són les comparatives que arriben a equiparar als europeus amb els colossos de la industria.
Un dels homes claus a IndexTools és Dennis Mortensen. Vaig tenir el plaer de coincidir amb ell a Estocolm, a la Internet Marketing Conference, i a una taula rodona compartida amb Steve Jackson, Sean Burton, Vicky Brock i Fulton Yancy entre altres i davant la pregunta de si el món de l’analítica web quedava dividit entre dos goril·les (Omniture i Google), en Dennis va sortir al pas dient que Google no era tant un simi… més aviat una girafa. El seu argument es basa en que considera que Google Analytics no és tant una eina estrictament d’analítica web, més una “Google Adwords Support Tool” (paraules textuals), i per tant no és un competidor directe en el terreny de l’analítica web.
Ara que Yahoo s’ha fet amb la seva empresa, revolucionaran el panorama de l’analítica web low-cost?

Des que em vaig iniciar en el món de l’analítica web al 2006, he anat buscant maneres d’aprofundir-hi. No cal dir que la informació sobre el tema és difícil de trobar, i gairebé sempre si vols anar una mica més enllà has d’acabar passant per algun consultor (i abonar-li els honoraris). El meu procés particular d’aprenentatge m’ha portat engegar les trobades temàtiques a Barcelona conegudes com a Conversion Thursday i a proposar-me obtenir la Award of Achievement in Web Analytics que concedeix la University of British Columbia, amb el suport de la Web Analytics Association. Aquesta setmana he acabat, i amb un èxit notable, el primer mòdul dels quatre que formen el certificat.
Read the rest of this entry »