iMestre.net

Es veia a venir i ja trigaven… Però el que més a sorprès, al menys a mi, han estat les formes. Google ha demostrat que oferir una eina d’analítica web bàsica és un gran suport pel seu negoci de publicitat online: pots veure millor el tràfic que t’entra, veure quin tràfic pots enganxar millor i gastar-te més pasta a Adwords. Valor per tu, valor per ells. Però no és aquest el tema.
Tant Microsoft com Yahoo s’han despertat una mica tard amb això de la publicitat contextual, i li han donat un avantatge important al gegant de Mountain View. A més amb el tema de l’eina d’analítica Google ha estat molt llest, i encertat, i ha posat molta pressió als seus rivals. Microsoft, per la seva banda, ja ha anunciat un clon de Google Analytics sota el nom de Gatineau, i tot i que apunta maneres les previsions no són gaire optimistes… Esperem que l’acabin de polir o sumaran un fiasco més, i els de Redmond darrerament no estan per guanyar-se més mala premsa.
Yahoo, per la seva banda no té pressa. Són una llegenda en això d’internet i la veterania no els deixa perdre la compostura. Per començar presenten un model de publicitat online molt lligat a l’anàlisi de comportament, molt prometedor, i ara han detonat la bomba: han comprat IndexTools.
IndexTools és un dels grans jugadors en el món de l’analítica web. Sense pressumir tant com Omniture i WebTrends ofereixen una eina molt interessant, i a un preu comparativament “regalat”. De fet, moltes són les comparatives que arriben a equiparar als europeus amb els colossos de la industria.
Un dels homes claus a IndexTools és Dennis Mortensen. Vaig tenir el plaer de coincidir amb ell a Estocolm, a la Internet Marketing Conference, i a una taula rodona compartida amb Steve Jackson, Sean Burton, Vicky Brock i Fulton Yancy entre altres i davant la pregunta de si el món de l’analítica web quedava dividit entre dos goril·les (Omniture i Google), en Dennis va sortir al pas dient que Google no era tant un simi… més aviat una girafa. El seu argument es basa en que considera que Google Analytics no és tant una eina estrictament d’analítica web, més una “Google Adwords Support Tool” (paraules textuals), i per tant no és un competidor directe en el terreny de l’analítica web.
Ara que Yahoo s’ha fet amb la seva empresa, revolucionaran el panorama de l’analítica web low-cost?

Des que em vaig iniciar en el món de l’analítica web al 2006, he anat buscant maneres d’aprofundir-hi. No cal dir que la informació sobre el tema és difícil de trobar, i gairebé sempre si vols anar una mica més enllà has d’acabar passant per algun consultor (i abonar-li els honoraris). El meu procés particular d’aprenentatge m’ha portat engegar les trobades temàtiques a Barcelona conegudes com a Conversion Thursday i a proposar-me obtenir la Award of Achievement in Web Analytics que concedeix la University of British Columbia, amb el suport de la Web Analytics Association. Aquesta setmana he acabat, i amb un èxit notable, el primer mòdul dels quatre que formen el certificat.
Read the rest of this entry »

El passat 13 de Març va tenir lloc al Restaurant Movie el Conversion Thursday, la trobada mensual per a professionals, estudiants i curiosos de l’analítica web que es celebra a Barcelona. Per coincidència de dates amb l’OME la concurrència no va ser tan nombrosa com altres vegades però al final vora una vintena de persones, entre les quals es trobava el gran Nando Llorella i una forta representació de Caixa Penedès, van venir per gaudir de la cerveseta, el pica-pica i escoltar com en Pere Rovira i jo comparàvem Google Analytics amb les diferents eines de pagament. Realment cal pagar?
Read the rest of this entry »

Dilluns passat, camí d’Atrapalo i encara patint els efectes de la insolació que vaig enganxar a la calçotada del diumenge anterior, em va trucar l’Enric Quintero. L’Enric, com jo, és un apassionat de l’analítica web i sempre que em truca té alguna proposta interessant. Aquesta vegada no va ser menys: em proposava impartir un curs d’analítica web al Cibernàrium, a Nou Barris. La idea em va engrescar i de seguida li vaig dir que sí.
Així doncs, després d’una setmana intensa, arribà el divendres i em vaig dirigir al Cibernàrium per a enfrontar-me al repte lectiu. Cal recalcar que les instal·lacions són excel·lents. L’edifici és molt maco, i inclou unes aules rodones amb parets de vidre dins les quals es fan les classes. Un escenari de luxe per debutar!
I cal dir, també, que els alumnes també van ser un luxe. Hi va haver gent de tota mena, des d’artistes que volien publicar la seva obra, passant per empresaris interessats a integrar l’analítica web al seu procés de negoci i fins i tot emprenedores interessades en catapultar la seva marca de roba. La part teòrica la vàrem polir en poc menys de dues hores i va anar força bé. Els alumnes, força tímids, em preguntàven poc però anava tan nerviós i accelerat que possiblement els intimidés una miqueta. Mea culpa! I després d’un petit parèntesi vàrem passar a una part més “pràctica”. Aquí per desgràcia no vaig poder deixar que els alumnes juguessin a plaer amb les dades que Google Analytics proporciona sobre aquest blog, però per altra banda va permetre una exposició menys anàrquica de les possibilitats de l’eina. Tres hores sembla molt, però acaba sent molt poquet, i va quedar poc temps per poder-li dedicar una atenció més acurada. Ja sé per on millorar la propera vegada!
Finalment, 7 de la tarda, divendres, i tothom moltes ganes de començar el cap de setmana. Quan vaig agafar el metro encara tremolava. M’ho vaig passar molt bé fent aquella classe però reconec que els alumnes m’ho van posar molt fàcil per a que tot anés rodat. Quina llàstima que només durés tres hores! Vaig haver de retallar tant…

Ahir dijous va tenir lloc al Cafè Schilling de Barcelona el primer Conversion Thursday, una trobada de professionals de l’analítica web impulsada per en Pere Rovira de WebAnalytics.es i per mi mateix.
L’acte va començar puntual i de seguida es va poblar arribant a agrupar gairebé una trentena de persones, entre estudiants, aficionats i professionals de l’analítica web de diversos àmbits. Alguns eren vells coneguts i ha estat agradable veure com els va la cosa. D’altres no els coneixia i han aportat alguna sorpresa. Principalment m’ha alegrat veure que no sóc l’única persona que s’interessa per la vessant tècnica de Google Analytics i també he trobat alguna altra possible solució a un problema que tractaré aqui d’aqui a uns dies.
En general ha estat un veritable èxit. Molta gent (més de la que inicialment esperàvem) i molt bona sintonia entre la concurrència. Ara toca treballar per a que es pugui repetir el 13 de Març… Trobar un local on poguem parlar millor (la musica era una mica massa alta) i potser preparar alguna ponència per donar-li una mica més de suc al tema.
Esteu alerta a les novetats!