iMestre.net

El Conversion Thursday d’Abril ha resultat molt interessant, amb dos autèntiques eminències de l’analítica web cara a cara debatent sobre el paper que juguen les eines “alternatives” de l’analítica web. El debat portat per Pere Rovira i Jaume Cotet, amanit amb intervencions per part del públic i moderat per mi mateix, s’allargà gairebé dues hores parlant de les possibilitats i virtuts de les eines complementàries a les eines més grans i conegudes d’analítica web.

A quines àrees de l’analítica web no arriben les eines “tradicionals”?
De les respostes a aquesta pregunta per part de’n Pere i en Jaume en podem concloure que les eines “alternatives” el que fan és complementar les eines més habituals. Google Analytics, Omniture, Webtrends i altres eines grosses d’analítica web són molt bones, però hi ha coses on simplement els costa afinar i filar prim, i aquí és on arriben aquestes altes eines que estudien, entre altres coses, comportament d’usuari, resposta d’usuari, el que passa fora del web etc…

Quin paper juguen les eines alternatives?
El paper que juguen aquestes eines és escurçar la distància entre l’analísta i l’usuari, acostant molt més l’un a l’altre i per tant oferint una visio molt més propera i acurada de com respon l’usuari davant el teu web. D’això se’n treu que processos de decisió que altrament resultarien llargs i feixucs esdevenen molt més àgils i senzills.

Què els manca a aquestes eines? Quin és el seu futur?
La resposta a aquesta pregunta fou unànime: integració! Falta que les dades que donen unes i altres es puguin integrar per tal de treure’n molt més profit. Jo hagués afegit que a algunes els falta posar-se a l’alçada de la tecnologia (per exemple, pels problemes que tenen eines de site overlay o heatmaps amb les webs profundament ajaxianes), que mesuren però el debat s’allargava i tampoc volia liar la troca…

De quines tres eines no podries prescindir?
Aqui tant en Jaume com en Pere van insistir en què les eines són només eines per ser usades, i que molt abans s’endurien persones que les poguessin fer servir. No obstant, tots dos van coincidir en endur-se eines grans d’analítica i alguna de comportament d’usuari.

Quin hauria de ser el paper de les eines grans respecte a aquestes altres eines?
De nou, resposta unànime: integració!

La resta del debat va girar entorn les capacitats d’eines concretes com la fiabilitat i utilitat d’eines com userfly. Per acabar tertúlia i pica-pica davant una bonica llar modernista. En total, un Conversion Thursday genial!

Comencem forts l’any! Si l’any passat vam acabar amb bon ritme omplint tots els events de Conversion Thursday tant a Barcelona com a Madrid, aquest any la cosa no afluixa a cap de les dues ciutats. A Madrid es dupliquen les places d’assistents per escoltar a Soledad Guarch i les places gairebé s’han esgotat, i a Barcelona la cosa va pel mateix camí per descobrir les novetats que presenta Google Analytics de la mà de’n Ferriol, de l’Andres Flores i de mi mateix, tot amanit pel genial Pere Rovira.
I per si no hi ha prou, el proper dimecres 28 seré a Copenhagen com a convidat especial per parlar de com podem aprofitar el numeros per provocar canvis als nostres negocis online.

Un final de gener intens per recuperar el ritme després del Nadal!

Passada la calor i l’estrés de l’estiu, arriba la tardor. Però, lluny d’afluixar ritme, m’esperen unes setmanetes farcides d’esdeveniments que de ben segur em donaran temes per anar penjant cosetes per aquí.
Tot plegat comença demà dijous 18 de setembre al Conversion Thursday, on rebem en Martí Manent per a que ens parli de la relació entre Analítica Web i comerç electrònic. A més a més, aquest mes s’han esgotat les places tant al Conversion Thursday de Barcelona com el de Madrid, on en René Deschamps liderarà el debat “Eines grauïtes vs Eines de pagament”.
Després d’aquest aperitiu, arriba el Google Developer Day 2008, que té lloc al parc d’atraccions de la Casa de Campo a Madrid. Aquí espero poder fer una immersió intensiva en temes tan apassionants com l’Android i l’OpenSocial, que de ben segur suposaran una petita revolució en la forma que tenim d’interactuar amb la tecnologia en els propers mesos.
No obstant, la visita a Madrid serà breu ja que el dissabte 27 exposo una ponència a la Barcelona International PHP Conference. Enmig de ponents de luxe i enorme prestigi, parlaré de com els desenvolupadors poden utilitzar eines i tècniques tradicionalment emprades pels analistes web per tal de millorar la usabilitat dels seus projectes i potenciar la interacció amb l’usuari.
I finalment, per rematar-ho tot plegat, el 2 d’octubre seré a la Internet Marketing Conference, un event de caràcter internacional que congrega a alguns dels millors analistes web del moment. A més, la IMC Barcelona pretén ser un punt de referència no només pel seu alt valor comercial, sinò pel seu potencial lectiu ja que tant els ponents com les seves ponències han estat curosament triats per la seva capacitat didàctica i innovadora.
Així doncs, m’esperen uns dies ben mogudets on la docència serà la protagonista. Ens hi veiem?

El Conversion Thursday del mes passat va resultar un xic accidentat, però tot i no poder fer el taller amb l’eina que teniem aparaulada i alguna baixa de important de darrera hora, la cosa va acabar sortint prou bé i es va poder fer una workshop força edificant.

Potser per això em fa especial il·lusió el Conversion Thursday d’aquest mes. De la mà de l’Eduard i de’n Ferriol farem una capbussada a l’apassionant món del testeig A/B i multivariat. Aquesta parella d’experts ens faran una introducció al concepte del testeig i a través d’exemples reals podrem veure com treure’n profit d’una tècnica senzilla però tremendament efectiva, emprant l’eina Google Optimizer.

A més, com que la calor ja comença a apretar una miqueta, aquest mes hem volgut fer-ho una mica més desenfadat i donarem un premi a qui vingui amb la indumentària més estiuenca! I tu, encara no t’animes?

La cinquena edició del Conversion Thursday, la corresponent al mes de Juny, promet ser molt interessant. En col·laboració amb Nedstat, qui ens cedirà ordinadors i l’eina per a la sessió, farem un taller pràctic on visualitzarem les dades d’una web real i veurem què en podem treure. Des d’estadístiques fins a conclusions que se’n poden treure.
La sessió serà d’un nivell força bàsic que servirà per a que aquells que encara not eniu clar de què va tot plegat tingueu contacte amb una eina professional i pogueu veure quina mena de profit en podeu treure.
Com sempre, l’accés serà gratuït i inlourà beguda i pica-pica cortesia dels patrocinadors Webtrends i Nedstat. Ja us podeu registrar al taller a través de la web del Conversion Thursday. Les places són limitades!