iMestre.net

Una de les primeres coses que veu un novell en això de l’analítica web és que Google Analytics és una eina molt llaminera. Dades i més dades esperant ser creuades i interpretades per treure’n tota mena de conclusions. Però quan seuen davant la pantalla i petens els dits la següent pregunta sol ser “I ara què?”.

Una de les aplicacions més directes sol ser l’anàlisi dels esforços de SEO. Veure quines són les paraules que atreuen més visites a determinades pàgines i ajustar-les per tal d’optimitzar-ne els resultats no és difícil. Al cap i a la fi, una pàgina que atreu un públic equivocat (un públic que espera trobar una altra cosa) és una pàgina amb un índex de rebot alt i una pàgina que no aporta valor a una web… ni servei a l’usuari.

Justament d’això en parlarem al proper Conversion Thursday, on Pere Rovira acompanyat d’experts d’Atrapalo.com, Vueling.com i MeGustaElTurismo.es parlaran de com l’analítica web i el SEO van de la mà. A més, la cita servirà per anunciar alguna novetat important. En aquesta ocasió les begudes i el pica-pica són cortesia de WebTrands.

Després de les exposicions i del debat, la cosa no acaba aquí. La discussió continua al sopar que ofereix el Restaurant Movie a un preu especial als assistents del Conversion Thursday: un deliciós menú a 18€ amb el qual parlar amb més proximitat amb els ponents i altres assistents, i tot en el marc íntim i incomparable d’un dels restaurants més de moda de Barcelona!

Per assistir-hi només cal que seguiu les instruccions que hi ha a la web de l’event i confirmeu l’assistència al sopar.

Es veia a venir i ja trigaven… Però el que més a sorprès, al menys a mi, han estat les formes. Google ha demostrat que oferir una eina d’analítica web bàsica és un gran suport pel seu negoci de publicitat online: pots veure millor el tràfic que t’entra, veure quin tràfic pots enganxar millor i gastar-te més pasta a Adwords. Valor per tu, valor per ells. Però no és aquest el tema.
Tant Microsoft com Yahoo s’han despertat una mica tard amb això de la publicitat contextual, i li han donat un avantatge important al gegant de Mountain View. A més amb el tema de l’eina d’analítica Google ha estat molt llest, i encertat, i ha posat molta pressió als seus rivals. Microsoft, per la seva banda, ja ha anunciat un clon de Google Analytics sota el nom de Gatineau, i tot i que apunta maneres les previsions no són gaire optimistes… Esperem que l’acabin de polir o sumaran un fiasco més, i els de Redmond darrerament no estan per guanyar-se més mala premsa.
Yahoo, per la seva banda no té pressa. Són una llegenda en això d’internet i la veterania no els deixa perdre la compostura. Per començar presenten un model de publicitat online molt lligat a l’anàlisi de comportament, molt prometedor, i ara han detonat la bomba: han comprat IndexTools.
IndexTools és un dels grans jugadors en el món de l’analítica web. Sense pressumir tant com Omniture i WebTrends ofereixen una eina molt interessant, i a un preu comparativament “regalat”. De fet, moltes són les comparatives que arriben a equiparar als europeus amb els colossos de la industria.
Un dels homes claus a IndexTools és Dennis Mortensen. Vaig tenir el plaer de coincidir amb ell a Estocolm, a la Internet Marketing Conference, i a una taula rodona compartida amb Steve Jackson, Sean Burton, Vicky Brock i Fulton Yancy entre altres i davant la pregunta de si el món de l’analítica web quedava dividit entre dos goril·les (Omniture i Google), en Dennis va sortir al pas dient que Google no era tant un simi… més aviat una girafa. El seu argument es basa en que considera que Google Analytics no és tant una eina estrictament d’analítica web, més una “Google Adwords Support Tool” (paraules textuals), i per tant no és un competidor directe en el terreny de l’analítica web.
Ara que Yahoo s’ha fet amb la seva empresa, revolucionaran el panorama de l’analítica web low-cost?

El passat 13 de Març va tenir lloc al Restaurant Movie el Conversion Thursday, la trobada mensual per a professionals, estudiants i curiosos de l’analítica web que es celebra a Barcelona. Per coincidència de dates amb l’OME la concurrència no va ser tan nombrosa com altres vegades però al final vora una vintena de persones, entre les quals es trobava el gran Nando Llorella i una forta representació de Caixa Penedès, van venir per gaudir de la cerveseta, el pica-pica i escoltar com en Pere Rovira i jo comparàvem Google Analytics amb les diferents eines de pagament. Realment cal pagar?
Read the rest of this entry »

Ahir dijous va tenir lloc al Cafè Schilling de Barcelona el primer Conversion Thursday, una trobada de professionals de l’analítica web impulsada per en Pere Rovira de WebAnalytics.es i per mi mateix.
L’acte va començar puntual i de seguida es va poblar arribant a agrupar gairebé una trentena de persones, entre estudiants, aficionats i professionals de l’analítica web de diversos àmbits. Alguns eren vells coneguts i ha estat agradable veure com els va la cosa. D’altres no els coneixia i han aportat alguna sorpresa. Principalment m’ha alegrat veure que no sóc l’única persona que s’interessa per la vessant tècnica de Google Analytics i també he trobat alguna altra possible solució a un problema que tractaré aqui d’aqui a uns dies.
En general ha estat un veritable èxit. Molta gent (més de la que inicialment esperàvem) i molt bona sintonia entre la concurrència. Ara toca treballar per a que es pugui repetir el 13 de Març… Trobar un local on poguem parlar millor (la musica era una mica massa alta) i potser preparar alguna ponència per donar-li una mica més de suc al tema.
Esteu alerta a les novetats!

Google Analytics és una gran eina a tenir en compte per tal d’analitzar i optimitzar els teus esforços de SEO i SEM. I no només per la seva integració amb Google Adwords, sinò perquè el seu sistema de filtres permeten models de dades força acurats. No diré que sigui millor que altres eines, però per ser gratuït ofereix una versatilitat admirable.

Recentment m’he trobat amb la necessitat de produïr un informe detallat del tràfic que arriba a una web de comerç electrònic, detallant quina part del tràfic orgànic (el que prové dels motors de cerca) és branded (conté la marca) i quina part no ho és, i programar-lo per a que s’envïi de forma setmanal. Evidentment la degona part és trivial: s’agafa l’informe, es va a l’apartat d’enviament per mail i es programa. No té secret. El problema és generar un sol informe que es pugui enviar per mail ja que la petició és d’un sol informe, no un aglomerat.

La resposta: filtres.
Read the rest of this entry »