Passada la calor i l’estrés de l’estiu, arriba la tardor. Però, lluny d’afluixar ritme, m’esperen unes setmanetes farcides d’esdeveniments que de ben segur em donaran temes per anar penjant cosetes per aquí.
Tot plegat comença demà dijous 18 de setembre al Conversion Thursday, on rebem en Martí Manent per a que ens parli de la relació entre Analítica Web i comerç electrònic. A més a més, aquest mes s’han esgotat les places tant al Conversion Thursday de Barcelona com el de Madrid, on en René Deschamps liderarà el debat “Eines grauïtes vs Eines de pagament”.
Després d’aquest aperitiu, arriba el Google Developer Day 2008, que té lloc al parc d’atraccions de la Casa de Campo a Madrid. Aquí espero poder fer una immersió intensiva en temes tan apassionants com l’Android i l’OpenSocial, que de ben segur suposaran una petita revolució en la forma que tenim d’interactuar amb la tecnologia en els propers mesos.
No obstant, la visita a Madrid serà breu ja que el dissabte 27 exposo una ponència a la Barcelona International PHP Conference. Enmig de ponents de luxe i enorme prestigi, parlaré de com els desenvolupadors poden utilitzar eines i tècniques tradicionalment emprades pels analistes web per tal de millorar la usabilitat dels seus projectes i potenciar la interacció amb l’usuari.
I finalment, per rematar-ho tot plegat, el 2 d’octubre seré a la Internet Marketing Conference, un event de caràcter internacional que congrega a alguns dels millors analistes web del moment. A més, la IMC Barcelona pretén ser un punt de referència no només pel seu alt valor comercial, sinò pel seu potencial lectiu ja que tant els ponents com les seves ponències han estat curosament triats per la seva capacitat didàctica i innovadora.
Així doncs, m’esperen uns dies ben mogudets on la docència serà la protagonista. Ens hi veiem?
Fa un temps, cap allà a la primavera, que va ser publicat el llibre Advanced Web Metrics with Google Analytics, escrit per Brian Clifton. Aquesta publicació ha comptat amb una enorme expectació i es va esgotar de seguida, i em consta que desapareis d’Amazon tan bon punt tenen exemplars disponibles. Però, realment és tan bo? És aquesta la biblia definitiva i el repositori definitiu dels secrets del Google Analytics?
Doncs home si i no… Cal dir que més que un llibre “avançat”, com el seu nom indica, no deixa de ser un bon manual de com fer una bona implementació de l’eina. T’ensenya què cal tenir en compte i explica molts dels conceptes que poden cear confusió, però si esperes trobar solucions aplicables a problemes més complexos no estaras de sort.
Per tant, si estas a punt d’implementar l’eina a una web, recomano fer-li una ullada perquè és una excel·lent guia pas a pas de tot el que s’ha de tenir en compte. Si ja tens la implementació feta, segurament t’ajudarà a retocar alguna coseta, però tampoc n’esperis gaire ja que internet és, ara per ara, el millor lloc on trobar solucions. I de fet l’autor ja ho diu: és una guia pas a pas per implementar l’eina.
Així que si el que busques és apendre com funciona l’eina d’analítica de Google, o no saps com implementar-la, aquest és un gran llibre a tenir a mà i t’estalviarà més d’un mal de cap (i sincerament, li fot mil voltes a qualsevol altre llibre que hagi llegit de Google Analytics). Si el que busques és un manual de referència de la API o dels usos avançats de Google Analytics… Busca a Internet. És un llibre que no està de més tenir a mà… Però si ja coneixes els fonaments, tret de refrescar-te els conceptes de tant en tant poc més aportarà. Ara per ara és el millor llibre en paper sobre Google Analytics, però crec que per fer honor al títol, hauria d’entrar en molts altres detalls (l’API, per xemple).
El Conversion Thursday del mes passat va resultar un xic accidentat, però tot i no poder fer el taller amb l’eina que teniem aparaulada i alguna baixa de important de darrera hora, la cosa va acabar sortint prou bé i es va poder fer una workshop força edificant.
Potser per això em fa especial il·lusió el Conversion Thursday d’aquest mes. De la mà de l’Eduard i de’n Ferriol farem una capbussada a l’apassionant món del testeig A/B i multivariat. Aquesta parella d’experts ens faran una introducció al concepte del testeig i a través d’exemples reals podrem veure com treure’n profit d’una tècnica senzilla però tremendament efectiva, emprant l’eina Google Optimizer.
A més, com que la calor ja comença a apretar una miqueta, aquest mes hem volgut fer-ho una mica més desenfadat i donarem un premi a qui vingui amb la indumentària més estiuenca! I tu, encara no t’animes?
Al final sí que hi vaig. El Practitioner’s Web Analytics 2008 és un dels principals events d’analítica web de l’any a l’Estat Espanyol i el seu alt contingut didàctic i lectiu fa que, juntament amb la presència d’Avinash Kaushik, sigui un dels esdeveniments que no em vull perdre.
Hi seré tots tres dies per treure’n el màxim profit d’unes jornades que prometen ser molt valuoses amb tallers a càrrec de René Dechamps, Jaume Clotet, Pere Rovira i Enric Quintero sobre optimització de campanyes i processos de conversió.
De fet, això és el que més m’agrada. És una conferència muntada no per donar a conèixer productes i companyies, sinò tècniques i mètodes de treball. No s’hi va exclusivament a fer contactes i tancar tractes sinò a apendre coses noves en un camp on s’inverteixen molts diners i se’n treu poc rendiment… Principlament degut a que no en sabem prou.
Així doncs, a aquells que preteneu viure de l’analítica web o que planegeu introduïr-la seriosament en el vostre model de negoci us animo a registrar-vos perquè és una bona oportunitat per assolir uns bons coneixements amb uns mestres de luxe.
Una de les primeres coses que veu un novell en això de l’analítica web és que Google Analytics és una eina molt llaminera. Dades i més dades esperant ser creuades i interpretades per treure’n tota mena de conclusions. Però quan seuen davant la pantalla i petens els dits la següent pregunta sol ser “I ara què?”.
Una de les aplicacions més directes sol ser l’anàlisi dels esforços de SEO. Veure quines són les paraules que atreuen més visites a determinades pàgines i ajustar-les per tal d’optimitzar-ne els resultats no és difícil. Al cap i a la fi, una pàgina que atreu un públic equivocat (un públic que espera trobar una altra cosa) és una pàgina amb un índex de rebot alt i una pàgina que no aporta valor a una web… ni servei a l’usuari.
Després de les exposicions i del debat, la cosa no acaba aquí. La discussió continua al sopar que ofereix el Restaurant Movie a un preu especial als assistents del Conversion Thursday: un deliciós menú a 18€ amb el qual parlar amb més proximitat amb els ponents i altres assistents, i tot en el marc íntim i incomparable d’un dels restaurants més de moda de Barcelona!
Comments rss
Trackback
Fa un temps, cap allà a la primavera, que va ser publicat el llibre 
Una de les primeres coses que veu un novell en això de l’analítica web és que 
