iMestre.net

Que Google Analytics és una de les eines més emprades per analitzar les dades de webs, ja siguin comercials o no, no és cap secret. No obstant, i en part pel fet de ser d’ús gratuït, moltes vegades no se la considera enterprise ready. Hi ha moltes empreses que no se’n refien de l’eina per tal de pendre decisions. Darrerament, però, cal dir que Google s’ha posat les piles i ha alliberat un munt de novetats que acosten el seu producte a la resta de la competència, com les noves visualittzacions, els segments avançats o els informes personalitzats. Ara, per fi, també ha vist la llum una de les funcionalitats que restaven en beta tancada i que, personalment, era la que més ganes tenia de veure: la API!

Per fi Google és fidel a la seva filosofia i permet al seu exèrcit de fanboys, seguidors, fanàtics i curiosos jugar amb les dades que aporta Google Analytics per tal de produïr eines d’escritori, per mòbils, widgets, informes incrustats… Sense parlar de la revolució comercial que suposarà l’automatització de tasques en base a aquestes dades. Ja era hora Google!

El Conversion Thursday d’Abril ha resultat molt interessant, amb dos autèntiques eminències de l’analítica web cara a cara debatent sobre el paper que juguen les eines “alternatives” de l’analítica web. El debat portat per Pere Rovira i Jaume Cotet, amanit amb intervencions per part del públic i moderat per mi mateix, s’allargà gairebé dues hores parlant de les possibilitats i virtuts de les eines complementàries a les eines més grans i conegudes d’analítica web.

A quines àrees de l’analítica web no arriben les eines “tradicionals”?
De les respostes a aquesta pregunta per part de’n Pere i en Jaume en podem concloure que les eines “alternatives” el que fan és complementar les eines més habituals. Google Analytics, Omniture, Webtrends i altres eines grosses d’analítica web són molt bones, però hi ha coses on simplement els costa afinar i filar prim, i aquí és on arriben aquestes altes eines que estudien, entre altres coses, comportament d’usuari, resposta d’usuari, el que passa fora del web etc…

Quin paper juguen les eines alternatives?
El paper que juguen aquestes eines és escurçar la distància entre l’analísta i l’usuari, acostant molt més l’un a l’altre i per tant oferint una visio molt més propera i acurada de com respon l’usuari davant el teu web. D’això se’n treu que processos de decisió que altrament resultarien llargs i feixucs esdevenen molt més àgils i senzills.

Què els manca a aquestes eines? Quin és el seu futur?
La resposta a aquesta pregunta fou unànime: integració! Falta que les dades que donen unes i altres es puguin integrar per tal de treure’n molt més profit. Jo hagués afegit que a algunes els falta posar-se a l’alçada de la tecnologia (per exemple, pels problemes que tenen eines de site overlay o heatmaps amb les webs profundament ajaxianes), que mesuren però el debat s’allargava i tampoc volia liar la troca…

De quines tres eines no podries prescindir?
Aqui tant en Jaume com en Pere van insistir en què les eines són només eines per ser usades, i que molt abans s’endurien persones que les poguessin fer servir. No obstant, tots dos van coincidir en endur-se eines grans d’analítica i alguna de comportament d’usuari.

Quin hauria de ser el paper de les eines grans respecte a aquestes altres eines?
De nou, resposta unànime: integració!

La resta del debat va girar entorn les capacitats d’eines concretes com la fiabilitat i utilitat d’eines com userfly. Per acabar tertúlia i pica-pica davant una bonica llar modernista. En total, un Conversion Thursday genial!

Comencem forts l’any! Si l’any passat vam acabar amb bon ritme omplint tots els events de Conversion Thursday tant a Barcelona com a Madrid, aquest any la cosa no afluixa a cap de les dues ciutats. A Madrid es dupliquen les places d’assistents per escoltar a Soledad Guarch i les places gairebé s’han esgotat, i a Barcelona la cosa va pel mateix camí per descobrir les novetats que presenta Google Analytics de la mà de’n Ferriol, de l’Andres Flores i de mi mateix, tot amanit pel genial Pere Rovira.
I per si no hi ha prou, el proper dimecres 28 seré a Copenhagen com a convidat especial per parlar de com podem aprofitar el numeros per provocar canvis als nostres negocis online.

Un final de gener intens per recuperar el ritme després del Nadal!

El passat 15 de desembre vaig entregar el darrer projecte del curs d’Analítica Web de la UBC, la “Award of Achievement in Web Analytics“. De fet ja vaig comentar el primer mòdul, quan el vaig acabar, i més o menys la cosa ha anat força bé des de llavors.

El curs consta de quatre parts. El primer mòdul vé a ser una introducció molt bàsica a tot plegat, el segon tracta com mesurar campanyes, el tercer descriu el que cal tenir en compte per optimitzar una web i el darrer dóna nocions de com crear una cultura entorn les dades dins una empresa. En general crec que fer el curs m’ha estat positiu, tot i que si miro el que m’ha costat, més val que la certificació s’amortitzi ràpid! Segurament, els que sigueu habituals d’events com el Practitioner Web Analytics, Internet Marketing Conference, eMetrics etc. aprendrieu poquet perquè molt del que tracta el curs ja es cobreix a aquests events, però on realment té valor el curs és en enfocar-te si vas una mica perdut en aquest món. El temari està força orientat a la gent de negoci i poques vegades entra a tocar temes més complexos i sucosos com seria l’estudi de mètodes matemàtics per extreure més profit a les dades. El material lectiu és superficial i bastant “for dummies” i en general resulta merament ilustratiu. Aconsellaria fer el curs a aquelles persones que teniu nocions de com funciona un negoci i teniu ganes de mesurar el seu rendiment online. I si sou nous a l’analítica web, el curs senta les bases per a que pogueu treure profit de les ponències més especialitzades dels events més “canyeros”.
Read the rest of this entry »

Passada la calor i l’estrés de l’estiu, arriba la tardor. Però, lluny d’afluixar ritme, m’esperen unes setmanetes farcides d’esdeveniments que de ben segur em donaran temes per anar penjant cosetes per aquí.
Tot plegat comença demà dijous 18 de setembre al Conversion Thursday, on rebem en Martí Manent per a que ens parli de la relació entre Analítica Web i comerç electrònic. A més a més, aquest mes s’han esgotat les places tant al Conversion Thursday de Barcelona com el de Madrid, on en René Deschamps liderarà el debat “Eines grauïtes vs Eines de pagament”.
Després d’aquest aperitiu, arriba el Google Developer Day 2008, que té lloc al parc d’atraccions de la Casa de Campo a Madrid. Aquí espero poder fer una immersió intensiva en temes tan apassionants com l’Android i l’OpenSocial, que de ben segur suposaran una petita revolució en la forma que tenim d’interactuar amb la tecnologia en els propers mesos.
No obstant, la visita a Madrid serà breu ja que el dissabte 27 exposo una ponència a la Barcelona International PHP Conference. Enmig de ponents de luxe i enorme prestigi, parlaré de com els desenvolupadors poden utilitzar eines i tècniques tradicionalment emprades pels analistes web per tal de millorar la usabilitat dels seus projectes i potenciar la interacció amb l’usuari.
I finalment, per rematar-ho tot plegat, el 2 d’octubre seré a la Internet Marketing Conference, un event de caràcter internacional que congrega a alguns dels millors analistes web del moment. A més, la IMC Barcelona pretén ser un punt de referència no només pel seu alt valor comercial, sinò pel seu potencial lectiu ja que tant els ponents com les seves ponències han estat curosament triats per la seva capacitat didàctica i innovadora.
Així doncs, m’esperen uns dies ben mogudets on la docència serà la protagonista. Ens hi veiem?